關(guān)注民生改善凸顯行業(yè)機遇
日期：2013/7/5?
—透視“兩會”看家電行業(yè)發(fā)展機遇
3月5日， 國務(wù)院總理溫家寶在十一屆全國人大四次會議上作政府工作報告時說，國家將積極擴大消費需求，繼續(xù)增加政府用于改善和擴大消費的支出，增加對城鎮(zhèn)低收入居民和農(nóng)民的補貼，繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策。今年兩會召開以來，關(guān)于保障房建設(shè)、個稅標(biāo)準(zhǔn)提高、完善養(yǎng)老醫(yī)療保障體系、讓人民享受改革發(fā)展的成果的議題，已成為兩會及社會各界關(guān)注的焦點。2011年兩會被媒體稱為“關(guān)注民生大會”，民生之風(fēng)徐徐吹來，暖意融融，無不透視國家關(guān)注民生改善的迫切。增加人民福祉，構(gòu)建和諧社會已成為順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，不可逆轉(zhuǎn)。改善民生的舉措也將給我國家電行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇，透視兩會一系列關(guān)注民生的議案，家電行業(yè)快速發(fā)展的機遇已凸顯。
首先，保障房建設(shè)將持續(xù)拉動家電的消費。保障性住房市場將是推動家電更新?lián)Q代、拉動內(nèi)需發(fā)展的原動力。筆者認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)該重點關(guān)注、調(diào)研保障房消費群體的需求特點，開發(fā)適合他們的家電產(chǎn)品。
其次，個稅標(biāo)準(zhǔn)的提升將立竿見影地改善廣大中低收入群體的收入狀況。減少了支出，將直接推動消費，提升消費者購買力。據(jù)權(quán)威人士分析，當(dāng)消費者收入增多，購買力增強時，追求幸福指數(shù)的提升已成為人們的生活目標(biāo)，關(guān)注檔次較高的中高端產(chǎn)品也成為必然，從而推動家電消費升級和產(chǎn)業(yè)升級。
第三，完善養(yǎng)老醫(yī)療保障體系、讓人民享受改革發(fā)展的成果，政府在工作報告中也明確提出了收入增長指標(biāo)，且增長幅度超過預(yù)期的經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)。國家出臺這些政策，無礙乎是解決老百姓的后顧之憂，提高消費能力與消費層次，這些政策和舉措也必然是家電行業(yè)發(fā)展的重大利好。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，針對部分家電企業(yè)存在的對后家電下鄉(xiāng)時代市場前景的迷茫，從國家改善民生的迫切心情來看，老百姓消費升級必將可以期待，擔(dān)心大可不必。未來誰掌握了老百姓的消費心理和訴求，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，誰就掌握了市場競爭的主動權(quán)。除了節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計、創(chuàng)新設(shè)計、技術(shù)提升外，關(guān)注民生思想將是指導(dǎo)今后家電行業(yè)發(fā)展的另一個重要理念。順應(yīng)政策導(dǎo)向，應(yīng)對消費差異化需求，已成為家電產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵。
索伊電器作為國內(nèi)冰箱行業(yè)的后起之秀，近年來發(fā)展勢頭迅猛，已得到行業(yè)和社會各界的高度認(rèn)同和關(guān)注。分析索伊獲得快速發(fā)展的原因，營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的理念在同行業(yè)獨樹一幟。與經(jīng)銷商風(fēng)雨同舟,以心換心,真正把經(jīng)銷商視同兄弟姐妹,利益共享,合作共贏。同時,索伊也從經(jīng)銷商那里獲得第一手的市場資訊,開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品,銷量屢創(chuàng)新高。2011年索伊發(fā)展史上的關(guān)鍵一年，索伊適應(yīng)差異化市場的需求，在鞏固原有三四級市場的同時，在一二級市場也將大顯身手。2011年索伊藝術(shù)冰箱、數(shù)控鋼板門冰箱等一大批新產(chǎn)品已面市，在行業(yè)類已引發(fā)強烈反響。未來，索伊將在產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品多元化、經(jīng)營精細(xì)化的發(fā)展道路上闊步前進，為實現(xiàn)“世界索伊”的理想而努力奮斗。
《索伊報》記者/陳墨
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